Secondo le previsioni di VisitBritain, il turismo nel Regno Unito dovrebbe essere in crescita.
VisitBritain è l’agenzia nazionale del turismo del Regno Unito. È responsabile del marketing della Gran Bretagna nel mondo e dello sviluppo dell’economia dei visitatori britannici.
Nelle sue previsioni turistiche per il 2024, pubblicate il 20 dicembre 2024, il turismo britannico ha mostrato un aumento delle visite in entrata e della spesa complessiva rispetto ai livelli del 2023.
La previsione complessiva di spesa dei visitatori internazionali nel Regno Unito nel 2024 è di 34,1 miliardi di sterline. Si tratta di un aumento del 7% rispetto alla spesa prevista per il 2023, pari a 31,7 miliardi di sterline.
La previsione di spesa è aumentata del 20% anche nel 2019, prima della pandemia. Tuttavia, se aggiustati per l’inflazione, i numeri del 2023 sono solo il 96% dei livelli del 2019.
Per quanto riguarda il numero di visite nel Regno Unito, VisitBritian prevede un numero di 39,5 milioni nel 2024. Si tratta di un aumento del 5% rispetto ai 37,8 milioni previsti per il 2023. Tuttavia, le cifre sono ancora inferiori del 3% rispetto al 2019.
VisitBritain prevede che il turismo in entrata tornerà ai livelli del 2019 entro l’inizio del 2025. Questo sia in termini di numero di visite che di spesa dei visitatori internazionali.
I maggiori contribuenti del turismo inbound del Regno Unito
Le visite e la spesa turistica nel Regno Unito potrebbero aumentare dal 2023. Tuttavia, i tassi di ripresa e di crescita dei principali mercati di visitatori in entrata sono ancora diversi.
Gli Stati Uniti guidano la ripresa del turismo britannico. La spesa dei visitatori americani nel 2023 ha raggiunto un aumento record del 28% rispetto al 2019, anche se aggiustato per l’inflazione.
“I visitatori internazionali spendono decine di miliardi di sterline nel Regno Unito e il denaro generato sostiene le economie e i posti di lavoro locali”, ha dichiarato Patricia Yates, CEO di VisitBritain.
Ha aggiunto: “È stato quindi fantastico vedere la crescita a due cifre della spesa dagli Stati Uniti e la previsione di crescita complessiva per il prossimo anno, fino al 2023”.
VisitBritain prevede che il mercato statunitense avrà un valore di 6,7 miliardi di sterline nel 2024. Si prevede che i visitatori americani contribuiranno con quasi 1 sterlina ogni 5 di tutta la spesa inbound.
La Cina, il secondo mercato inbound del Regno Unito per valore nel 2019, si sta gradualmente riprendendo, con un aumento del numero di visitatori per tutto il 2023.
Nel complesso, la ripresa dell’Asia orientale è stata relativamente più lenta. VisitBritain prevede che il valore della Cina raggiungerà 1,7 miliardi di sterline nel 2024, diventando così il quarto mercato di visitatori in entrata più prezioso del Regno Unito.
Il ritmo di ripresa dall’Europa è rallentato dopo la prima metà del 2023, con una spesa che rimane appena inferiore a quella del 2019, secondo gli ultimi dati.
Ciò è probabilmente dovuto alla forte concorrenza turistica delle vicine destinazioni europee.
Campagne turistiche UK 2024
Il turismo è un settore vitale per la Gran Bretagna, che contribuisce in modo significativo alla sua economia come terza esportazione di servizi.
Per il 2024, VisitBritain ha illustrato le sue principali campagne turistiche, invitando i visitatori a scoprire di più la Gran Bretagna, a rimanere più a lungo e a venire ora. L’obiettivo è quello di spingere la spesa in Gran Bretagna e di diffondere i benefici economici del turismo in un maggior numero di destinazioni britanniche.
Le campagne internazionali si concentreranno su mercati in forte crescita come l’Australia e gli Stati Uniti. Si rivolgerà anche ai principali mercati europei e ai paesi del Consiglio di Cooperazione del Golfo (CCG).
Secondo la ricerca di VisitBritain, uno dei fattori principali che influenzano la scelta della destinazione da parte dei visitatori è la sua natura accogliente.
Le sue campagne metteranno in risalto le città vivaci, la cultura contemporanea e le splendide coste e campagne della Gran Bretagna. Ciò significa anche che un maggior numero di destinazioni in Gran Bretagna sentirà gli effetti economici del turismo.
L’agenzia nazionale del turismo del Regno Unito sfrutterà anche la potenza del turismo su schermo. La ricerca ha dimostrato che i film e la TV sono potenti motivatori e ispirazioni per i viaggi.
Il turismo da schermo, noto anche come cineturismo, si riferisce al fenomeno per cui una località diventa popolare tra i viaggiatori perché è stata protagonista di un film o di una serie televisiva.
Incorporando questo aspetto nella sua campagna, VisitBritian metterà in mostra le location cinematografiche e televisive, le destinazioni e le esperienze di visita più importanti.
VisitBritain ha inoltre recentemente firmato un memorandum d’intesa con la British Film Commission per incrementare il turismo cinematografico in tutte le nazioni e regioni del Regno Unito.
Visite e statistiche di spesa di fine anno
Le ultime statistiche ufficiali disponibili dell’Office for National Statistics sul turismo in entrata nel Regno Unito riguardano il periodo compreso tra gennaio e settembre 2023.
Secondo queste statistiche, durante questo periodo ci sono state circa 28,2 milioni di visite in entrata nel Regno Unito e i visitatori stranieri hanno speso in totale 23,0 miliardi di sterline nel Regno Unito.
Inoltre, gli ultimi dati mostrano che la spesa media dei visitatori nel 2023 fino ad oggi è stata di 817 sterline per visita, superiore alle 684 sterline registrate nel 2019.
Anche i visitatori si fermano più a lungo, con un soggiorno medio di 7,3 notti rispetto alle 6,4 notti del 2019.